Med denne uges afsløring af den nye Torcal, den fjerde modelrække fra producenten og Bentleys første produktions-EV, står den legendariske britiske ultraluksusproducent ved et vendepunkt i sin hundredeårige historie. Ved at kombinere banebrydende, futuristisk elektrisk køretøjsteknologi og ingeniørkunst med det elegante design, håndværksmæssige kunnen og overdådige luksus, som Bentleys har været kendt for gennem historien, repræsenterer Torcal noget dristigt og nyt, samtidig med at den forbliver trofast mod det, der har gjort Bentley til et af de mest værdsatte navne i bilverdenen.
Ved begyndelsen af sin nye æra har Bentley Motors præsenteret en ny vision for sit brand, såvel som for sine forhandlere, og det siges at ville transformere 220 Bentley-forhandlere, som ligger i 60 markeder verden over. Den nye visuelle identitet har haft premiere hos Jack Barclay, Bentleys flagskibsforhandler i London, som blev etableret i 1927 og er den ældste Bentley-forhandler i verden. Navnet ‘Jack Barclay’ stammer fra John Donald ‘Jack’ Barclay, en racerkører hvis berømmelse udsprang af Bentleys tidlige dage.
Frem for et traditionelt showroomområde er Bentleys nye visuelle identitet mere fokuseret på gæstfrihed, med storslået arkitektur, digitale funktioner og taktile materialer kombineret på en måde, der forener brandets spændende fremtid med dets rige arv. Rummet er designet til at skabe en uforglemmelig oplevelse fra konfiguration til oplevelsen af materialerne, og særligt under overdragelser og leveringer.
<- Galleri ->
Udenfor detailrummet har integreret belysning og Bentleys ikoniske diamantmønster til at få rummet til at skille sig ud i gadebilledet, og en buet glasindgang fører til en bar, der byder gæsterne velkommen på en mere indbydende måde end et traditionelt bilshowroom. Området ‘Atelier’ indeholder fysiske prøver af materialer og finish, samt en digital 3D-konfigurator, så kunderne kan skabe spektakulære bestillinger, og biler vises blandt galleri- og loungeområder.
Et dedikeret overdragelsesområde giver en kurateret oplevelse med særlige lys og displays, uanset om en kunde ser deres nye bil for første gang eller tager en prøvetur. Gennem hele detailrummet informerer Bentleys arv arkitekturen, herunder kurver inspireret af de ikoniske vinger, diamantmønsteret, der går igen, og farven grøn, som ses i flere detaljer. Tilpasningsdygtig til forskellige lokationer vil den nye Bentley Motors visuelle identitet, som ses hos Jack Barclay, snart omforme Bentleys forhandlere verden over.
Om det nye detailkoncept kommenterede Bentley Motors bestyrelsesmedlem for salg og marketing, Christophe Georges: “Vores forhandlere er en af de vigtigste fysiske udtryk for Bentley, og dette nye koncept omdefinerer grundlæggende, hvordan kunder oplever vores brand i person. Ved at kombinere håndværket og materialerne, som Bentley er kendt for, med et mere afslappet koncept, der føles mindre som et traditionelt bilshowroom og mere som et sted kurateret til gæstfrihed.” Med sin første BEV i fuld offentlighed og en ny model i sortimentet kalder Bentleys nye æra på en ny visuel identitet, der matcher dens pragt.
Se alle Bentleys til salg
Billedkilde: Bentley Motors
