Det ser ud til, at Mercedes-Benz ikke længere blot er tilfreds med at forme den måde, du kører på. Nu ønsker den trepunktsstjernen også at forme den måde, du lever på. Tidligere i dag blev et nyt luksus-ejendomsprojekt annonceret: den første Mercedes-Benz-brandede by, der udvikles i samarbejde med Dubai-baserede Binghatti, en af De Forenede Arabiske Emiraters (U.A.E.) førende udviklere. Kendt som Mercedes-Benz Places | Binghatti City, er projektet planlagt til Meydan-kvarteret. Set mod Dubais spektakulære skyline vil det tage form som en fler-tårns udvikling, der dækker omkring 9 millioner kvadratfod.
Nu, i modsætning til de fleste brandede tårne, har dette projekt til formål at fungere som en ægte “by inden for en by.” Masterplanen samler luksusboliger med detailboulevarder, kulturelle og rekreative områder, parker, grønne korridorer, wellness- og sportszoner, spise- og underholdningsdestinationer i tæt afstand til hinanden. Målet er, at daglige behov skal kunne findes inden for gåafstand, alt sammen koblet sammen med intelligente mobilitetsløsninger. Fremtidsforskere fra det tyske mærke har forestillet sig, hvordan byer i fremtiden kunne se ud, og dette projekt passer til den fortælling.
At skabe ekstraordinære oplevelser for vores kunder er kernen i, hvem vi er. Med vores næste brandede ejendomsprojekt, ‘Mercedes-Benz Places – Binghatti City’ i Dubai, tager vi dette løfte til et nyt niveau – at forme destinationer, hvor vores mærke bliver noget, du virkelig kan kalde hjem. – Mathias Geisen, Bestyrelsesmedlem i Mercedes-Benz Group AG.
For Binghatti bærer udviklingen lige stor vægt. Det repræsenterer virksomhedens første masterplanlagte fællesskab, et skridt udover enkelte tårne og udvider til storskala byøkosystemer.
At indgå i et partnerskab med Mercedes-Benz igen er et vidnesbyrd om vores fælles filosofi om fremragende kvalitet, præcision og tidløst design. “Mercedes-Benz Places – Binghatti City” er tænkt som en verdensklasse byoplevelse, et sted hvor luksus og innovation mødes for at skabe en komplet by inden for en by. Denne masterplan vil blive et af Dubais mest fremtrædende destinationer og et ægte symbol på ophøjet livsstil. – Muhammad BinGhatti, formand, Binghatti Developers.
Brandkapitalen fortsætter med at omforme luksusfast ejendom. Miami etablerede bilindustriens blåtryk med boligtårne fra Porsche, Bentley og Aston Martin. I en kategori-definerende bevægelse indgik duPont Registry Group et partnerskab med Fortune International om et tårn designet af Pininfarina udelukkende til bilsamlerne. Urmagerne som Audemars Piguet har udvidet til gæstfrihed med et luksushotel i Schweiz.
Dubai indtager nu andenpladsen kun efter Miami i antallet af brandede boliger under udvikling. Bugatti har et brandet boligtårn under opførelse i Business Bay, mens aftermarket-bilmærker som Mansory og Brabus også annoncerede projekter tidligere i år. Uden for bilindustrien har Trump Organization genindtrådt på markedet med et 80-etagers tårn og et hotel afsløret af Eric Trump, med en planlagt investering på omkring 1 milliard dollars og verdens højeste udendørs pool. Jacob & Co. har et 103-etagers tårn under opførelse. Urmageren har også annonceret en strandfrontsudvikling mellem Dubai og Abu Dhabi i maj. Wynn Resorts udvikler regionens første kasino i emiratet Ras Al Khaimah, mens Nakheel har genoplivet Palm Jebel Ali og udvider skabelonen for, hvordan luksusliv i regionen ser ud nu.
